Stiri
ASIROM - Rebranding
Prietenul statornic al romanului
Oriunde in tara sau in lume, prietenul cel mai bun iti e alaturi
Marca romaneasca traditionala ASIROM (Asigurarea Romaneasca) demareaza un program coerent de rebranding, brand communication si brand engagement. La finalul acestui program, brandul ASIROM va pastra traditia celor peste 17 ani de cand este compania de incredere a romanilor, dar, in acelasi timp, va fi perceputa drept un brand modern si activ, care tine pasul cu piata si cu publicul sau.
Desi are o notorietate spontana foarte buna (votata pentru al treilea an consecutiv "Most Trusted Brands" de catre cititorii Reader's Digest), compania a hotarat sa isi reimprospateze imaginea de cel mai puternic asigurator de retail prezent in intreaga tara, integrand si noua calitate: membru al VIENNA INSURANCE GROUP. In paralel, ASIROM urmareste sa isi intareasca pozitionarea pe piata si sa se diferentieze de restul companiilor de asigurari. In acest sens, vor fi folosite oportunitatile de imagine pe care compania le detinea, deja. Programul de comunicare va insista pe atribute precum: O foarte puternica retea de retail în teritoriu; Unul din liderii piatei romanesti de asigurari; Aproape de tine; Numarul mare de clienti.
Implementarea procesului de rebranding va dura doua luni si va consta atat in programe de publicitate clasica (TV, presa scrisa) dar si in programe atipice de brand engagement. De asemenea, se vor desfasura programe la cele mai importante puncte de contact cu clientii. Nu in ultimul rand, am demarat deja un program de comunicare interna, prin care echipa ASIROM din intreaga tara sa constientizeze ca suntem o familie mare si puternica si ca ASIROM impreuna cu VIG vor stabili tendintele in domeniul asigurarilor, prin intermediul produselor si serviciilor propuse clientilor.
ASIROM este un brand traditional romanesc, cu un potential de comunicare mare, dar cu o imagine invechita si slab diferentiata pe piata, cu o notorietate mai mare in tara decat in capitala. Provocarea in acest proiect venea tocmai din a reusi sa punctam si sa comunicam catre consumatori avantaje / atribute pe care ASIROM le detinea deja, dar care nu fusesera prinse intr-o comunicare coerenta si, in aceleasi timp, sa le integram in valorile grupului (VIG este unul din liderii din CEE, cu peste 180 de ani de know-how si putere financiara). Am ales sa accentuam doua din cele mai importante atribute: de incredere; alaturi, oriunde in tara si in lume. Asa s-a conturat noua personalitate a brandului ASIROM: prietenul statornic al romanilor.
VIENNA INSURANCE GROUP, cu sediul in Viena, este unul din liderii grupurilor financiare si de asigurari din CEE. In afara Austriei, grupul este activ prin filialele si holdingurile de companii de asigurari in: Albania, Bulgaria, Germania, Estonia, Georgia, Croatia, Letonia, Liechtenstein, Lituania, Macedonia, Polonia, Romania, Rusia, Serbia, Slovacia, Republica Ceha, Turcia, Ungaria, Ucraina and Belarus. De asemenea, VIENNA INSURANCE GROUP are sucursale in Italia si Slovenia. Pe piata austriaca, grupul este reprezentat de catre Wiener Städtische Versicherung AG Vienna Insurance Group, Donau Versicherung, Sparkassen Versicherung (subiect al aprobarii autoritatilor) si Bank Austria Creditanstalt Versicherung. De asemenea, VIENNA INSURANCE GROUP este actionar minoritar in Wüstenrot Versicherung.